焼却の時代の終わり:欧州の売れ残りファッションはどこへ向かうのか

2026年7月19日から、欧州連合(EU)でファッションを販売する大企業は、売れ残った衣料品、服飾雑貨、靴を廃棄できなくなりました。完成した着用可能な製品を焼却、裁断、埋め立てすることは、長年、倉庫予算の目立たない一行にすぎませんでしたが、文書化された10の例外のいずれかに当たる場合を除き、いまや禁止されています。これはファッションの余剰品の行方に対してEUがこれまでに行った最も直接的な介入であり、その余剰品が次にどこへ向かうのかを変えるものです。

業界内でこの慣行が秘密だったことはありませんが、文書に残されることはまれでした。広く知られるようになったのは2018年7月です。バーバリー(Burberry)の年次報告書で、2018年3月期に2,860万ポンド相当の商品が廃棄され、そのうち1,040万ポンドが化粧品だったことが明らかになりました。同社は2018年9月、この慣行をやめると発表しました。理由は常に同じでした。管理されていない販路から流出した余剰品は定価販売を損なうおそれがあり、ブランドを守る最も確実な方法は、その在庫をこの世から消すことだったのです。欧州委員会の推計では、欧州では売れ残った繊維製品の4〜9%が一度も着用されないまま廃棄され、年間約560万トンのCO2を排出しています。これは2021年のスウェーデンの純排出量全体にほぼ匹敵します。

このルールは「持続可能な製品のためのエコデザイン規則」(規則(EU)2024/1781)に定められており、同規則は2024年7月に発効しました。第25条は、附属書VIIに掲げる売れ残った消費者製品を事業者が廃棄することを禁じており、現時点でこのリストには、衣類および衣類付属品、帽子その他の頭部用品、そして履物が、繊維、皮革、ゴム、プラスチックといった素材を問わず含まれています。2026年2月9日、欧州委員会は廃棄がなお認められる場合を定める委任規則を採択し、2026年7月19日に禁止の適用が始まりました。

すべての企業に一度に適用されるわけではありません。大企業はすでに対象であり、中規模企業は2030年7月19日から続き、零細・小規模企業は適用除外です。企業は、従業員250人超、年間売上高5,000万ユーロ超、総資産2,500万ユーロ超という3つの基準のうち2つを超えると大企業とみなされます。独立系ブティックや小規模な卸売業者にとって、直接変わることは何もありません。変わるのは、彼らが仕入れるブランドやディストリビューターの行動です。

廃棄は、文書で裏付けられた10の状況では引き続き認められます。EUの製品安全規則に照らして安全でない場合、EU法または各国法に違反する場合、知的財産権を侵害する場合(例えば確認された偽造品)、あるいは製造の根拠となったライセンスが失効して販売が禁じられている場合、製品は今後も廃棄できます。合理的な修理の範囲を超えて損傷または汚染している場合、設計上または製造上の欠陥により使用できない場合、あるいは再使用のための準備ができない場合(例えば取り外すべきブランド表示が除去できない場合)にも廃棄できます。そして、誰も引き取らない場合にも廃棄できます。すなわち、寄付を断られた場合(委任規則は、少なくとも3つの団体への申し出、またはオンラインプラットフォームでの8週間の掲載を想定しています)や、社会的経済や再使用の経路で受け取り手が見つからなかった場合です。

これらの例外は、ついでにチェックを入れるだけの項目ではありません。いずれも証拠が必要で、その証拠は5年間保存しなければなりません。安全上の理由であればリスク評価や試験報告書、寄付を断られた場合であれば寄付の申し出の記録です。さらに、なお売れ残り品を処分している大企業は、処分した点数、重量、理由、処理方法を毎年自社のウェブサイトで公表しなければならず、2027年3月2日からは統一された表の様式が義務化されます。ブランドの余剰問題の規模が、競合他社、記者、バイヤーが読める情報になるのは、これが初めてです。

余剰品を廃棄できないなら、どこかへ行かなければなりません。残る道は業界がすでに知っているものです。値下げ販売、アウトレットやオフプライスの販路、他の小売業者への余剰品の卸売、寄付、そしてリマニュファクチャリングやリサイクルです。いずれも何らかの形で商品を市場に戻すものであり、バイヤーが想定すべき実際の結果はそこにあります。つまり、第二の販路を探すブランドの過剰在庫が増えるということです。

注目すべきは、それがどのような形で届くかです。かつて焼却を正当化していた懸念は消えていません。それはおそらく契約の中へ移っていくでしょう。バイヤーは、より多くの書類と条件が付いた余剰品(ときにはタグが外されたもの)や、追跡可能な少数のパートナーを好むブランドに備えておくべきです。ロットの出所を示せる売り手、つまりブランドまたはその正規ディストリビューターまでさかのぼる請求書の連鎖を持つ売り手こそ、コンプライアンス部門が求める取引相手です。

卸売バイヤーにとっては、ここから3つの習慣が導かれます。まず、ロットの出所を尋ね、その答えを保管すること。ブランドまたはその正規ディストリビューターまでさかのぼる請求書の連鎖があれば、ブランド品の出所が問われたときにあなたを守ります。次に、余剰品に付いた条件を、価格を決める前に読むこと。販売方法を制限する条件は、そのロットがあなたにとって持つ価値を変えます。そして、余剰品をほかの在庫と同じように評価すること。見出しの割引率ではなく、サイズカーブと色で判断してください。誰も買わなかったサイズの詰まった箱は、焼却炉を免れたからといってお得になるわけではありません。

欧州経済領域(EEA)内に保管され、来歴が文書化された在庫が、脚注から出品ページの独立した一行へと格上げされたのも、そのためです。すでにEEA内にあり、請求書に裏付けられた商品こそ、新しいルールが流通へと押し戻す余剰品であり、バイヤーが答えられない疑問を背負い込むことなく再販できる種類の商品なのです。

この禁止は最後の一歩ではなく、最初の一歩です。欧州委員会は附属書VIIに他の製品グループを追加することができます。同じ規則は製品別のエコデザイン要件の法的根拠でもあり、繊維製品はデジタル製品パスポートを含め、その最優先分野の一つです。さらに、改正廃棄物枠組み指令(指令(EU)2025/1892、2025年10月16日発効)は、各加盟国に対し30か月以内に繊維製品と履物の拡大生産者責任制度を設けることを義務づけており、生産者は自らが市場に出したものの回収と選別の費用を負担することになります。方向性は一貫しています。作られた衣服は、使われることが求められているのです。

売り場から見れば、そのほとんどは目に見えないままでしょう。代わりに表れるのは、届くオファーの中です。オファーの数は増え、添付される書類も増え、そして売り手は、処分しようとしている余剰品に合法的な行き先があることを証明しなければならなくなります。

出典:規則(EU)2024/1781(第25条、附属書VII)、2026年2月9日付欧州委員会委任規則 C(2026) 659、欧州委員会の2026年2月9日および7月17日付発表、指令(EU)2025/1892、Burberry Group 2017/18年次報告書。