وداعًا للمحارق: إلى أين تذهب الأزياء غير المبيعة في أوروبا الآن
منذ 19 يوليو 2026 لم يعد بإمكان شركة كبرى تبيع الأزياء في الاتحاد الأوروبي أن تُتلف الملابس والإكسسوارات والأحذية التي لم تبعها. فحرق منتج نهائي صالح للارتداء أو تمزيقه أو طمره في مكب النفايات — وهو بند هادئ في ميزانية المستودعات لسنوات — أصبح محظورًا الآن، ما لم ينطبق أحد عشرة استثناءات موثقة. إنه أكثر تدخل مباشر قام به الاتحاد الأوروبي حتى الآن في مصير فائض الأزياء، وهو يغيّر وجهة هذا الفائض من الآن فصاعدًا.
لم تكن هذه الممارسة سرًا داخل القطاع، لكنها نادرًا ما كانت تُدوَّن. وقد خرجت إلى العلن في يوليو 2018، عندما أظهر التقرير السنوي لشركة Burberry أن بضائع بقيمة 28.6 مليون جنيه إسترليني أُتلفت في السنة المالية المنتهية في مارس 2018، منها 10.4 مليون جنيه من مستحضرات التجميل؛ وفي سبتمبر 2018 أعلنت الشركة أنها ستتوقف عن ذلك. وكان المنطق دائمًا واحدًا: الفائض الذي يخرج عبر قناة غير خاضعة للرقابة قد يضر بالبيع بالسعر الكامل، لذا كانت أضمن طريقة لحماية العلامة التجارية أن يختفي ذلك المخزون تمامًا. وتقدّر المفوضية الأوروبية أن ما بين 4 و9 في المئة من المنسوجات غير المبيعة في أوروبا يُتلف قبل أن يُرتدى أصلًا، ما ينتج نحو 5.6 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون سنويًا — أي ما يقارب إجمالي صافي انبعاثات السويد في عام 2021.
ترد القاعدة في لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة — اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2024/1781 — التي دخلت حيز التنفيذ في يوليو 2024. وتحظر المادة 25 منها على الفاعلين الاقتصاديين إتلاف المنتجات الاستهلاكية غير المبيعة المدرجة في الملحق السابع، وتشمل هذه القائمة حاليًا الملابس وملحقاتها، والقبعات وأغطية الرأس الأخرى، والأحذية، أيًا كانت مادتها: نسيجًا أو جلدًا أو مطاطًا أو بلاستيكًا. وفي 9 فبراير 2026 اعتمدت المفوضية القانون المفوَّض الذي يحدد متى يظل الإتلاف مسموحًا، وفي 19 يوليو 2026 بدأ تطبيق الحظر.
ولا يسري الحظر على الجميع دفعة واحدة. فالشركات الكبرى ملزمة به الآن، وتلحق بها الشركات المتوسطة اعتبارًا من 19 يوليو 2030، أما المنشآت الصغيرة جدًا والصغيرة فمعفاة. وتُعدّ الشركة كبيرة إذا تجاوزت عتبتين من ثلاث: أكثر من 250 موظفًا، أو أكثر من 50 مليون يورو من المبيعات السنوية، أو أكثر من 25 مليون يورو من إجمالي الأصول. أما البوتيك المستقل أو تاجر الجملة الصغير فلا يتغير عليه شيء بشكل مباشر. ما يتغير هو سلوك العلامات التجارية والموزعين الذين يشتري منهم.
يظل الإتلاف مشروعًا في عشر حالات موثقة. فلا يزال من الممكن إتلاف المنتج إذا كان غير آمن وفق قواعد الاتحاد الأوروبي لسلامة المنتجات، أو إذا خالف قانون الاتحاد أو القانون الوطني، أو إذا انتهك حقوق الملكية الفكرية — كمنتج مقلد مؤكد مثلًا — أو إذا انتهت صلاحية الترخيص الذي صُنع بموجبه وكان يمنع بيعه. ويجوز إتلافه إذا كان تالفًا أو ملوثًا بما يتجاوز الإصلاح المعقول، أو إذا جعله عيب في التصميم أو التصنيع غير صالح للاستعمال، أو إذا تعذر إعداده لإعادة الاستخدام، مثلًا لأن علامة تجارية يجب نزعها لا يمكن إزالتها. ويجوز إتلافه عندما لا يقبله أحد: إذا رُفض التبرع به — إذ يتوقع القانون عرضه على ثلاث منظمات على الأقل أو لمدة ثمانية أسابيع على منصة إلكترونية — أو إذا لم تجد قنوات الاقتصاد الاجتماعي وإعادة الاستخدام أي مستفيد.
ليس أي من هذه الاستثناءات خانة تُؤشَّر على عجل. فكل منها يتطلب أدلة يجب الاحتفاظ بها خمس سنوات: تقييمًا للمخاطر أو تقرير اختبار لأسباب السلامة، وسجل عروض التبرع في حالة الرفض. كما يتعين على الشركات الكبرى التي لا تزال تتخلص من بضائع غير مبيعة أن تنشر كل عام، على موقعها الإلكتروني الخاص، عدد القطع التي تخلصت منها ووزنها وأسباب ذلك وطريقة معالجتها؛ ويصبح جدول موحد إلزاميًا اعتبارًا من 2 مارس 2027. وللمرة الأولى يصبح حجم مشكلة الفائض لدى علامة تجارية شيئًا يستطيع المنافس أو الصحفي أو المشتري قراءته.
إذا لم يعد إتلاف الفائض ممكنًا، فلا بد أن يذهب إلى مكان ما. والطرق المتبقية يعرفها القطاع جيدًا: البيع بخصم، وقنوات متاجر الأوتلت والبيع بأسعار مخفضة، وبيع الفائض بالجملة لتجار تجزئة آخرين، والتبرع، وإعادة التصنيع أو التدوير. وكل منها يعيد البضاعة إلى السوق بشكل أو بآخر — وهذه هي النتيجة العملية التي ينبغي أن يتوقعها المشترون: مزيد من فائض العلامات التجارية الباحث عن قناة ثانية.
ما يستحق المتابعة هو الطريقة التي يصل بها. فالخشية التي كانت تبرر المحرقة لم تختفِ، بل يُرجَّح أن تنتقل إلى العقود. وعلى المشترين أن يستعدوا لفائض يأتي مع مزيد من المستندات والشروط — وأحيانًا بعد نزع الملصقات — ولعلامات تجارية تفضّل عددًا أقل من الشركاء الذين يمكن تتبعهم. والبائع القادر على إثبات مصدر الدفعة، بسلسلة فواتير تصل إلى العلامة التجارية أو موزعها المعتمد، هو بالضبط الطرف المقابل الذي يريد قسم الامتثال رؤيته.
ويترتب على ذلك ثلاث عادات لمشتري الجملة. اسأل عن مصدر الدفعة واحتفظ بالإجابة: فسلسلة الفواتير التي تصل إلى العلامة التجارية أو موزعها المعتمد تحميك إذا طُرح يومًا سؤال حول أصل البضائع ذات العلامات التجارية. واقرأ الشروط المرفقة بالفائض قبل تسعيره؛ فالشرط الذي يقيّد طريقة البيع يغيّر قيمة الدفعة بالنسبة إليك. وقيّم الفائض كما تقيّم أي مخزون آخر — بمنحنى المقاسات واللون، لا بالخصم المعلن. فكرتونة من المقاسات التي لم يشترها أحد لا تصبح صفقة أفضل لمجرد أنها نجت من المحرقة.
ولهذا أيضًا أصبح المخزون الموجود داخل المنطقة الاقتصادية الأوروبية، بمسار موثق، سطرًا مستقلًا في الإعلان بعد أن كان مجرد حاشية. فالبضائع الموجودة أصلًا في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمدعومة بالفواتير هي بالضبط الفائض الذي تعيده القاعدة الجديدة إلى التداول — وهي بالضبط النوع الذي يستطيع المشتري إعادة بيعه دون أن يرث سؤالًا لا يستطيع الإجابة عنه.
الحظر خطوة أولى أكثر منه خطوة أخيرة. فبوسع المفوضية إضافة مجموعات منتجات أخرى إلى الملحق السابع؛ واللائحة نفسها هي الأساس القانوني لمتطلبات التصميم البيئي الخاصة بكل منتج، وتأتي المنسوجات بين أولى أولوياتها، بما في ذلك جواز سفر رقمي للمنتج؛ كما يُلزم التوجيه الإطاري المعدَّل بشأن النفايات — التوجيه (الاتحاد الأوروبي) 2025/1892، النافذ منذ 16 أكتوبر 2025 — كل دولة عضو بإنشاء نظام المسؤولية الموسعة للمنتج للمنسوجات والأحذية خلال 30 شهرًا، بحيث يدفع المنتجون تكاليف جمع وفرز ما يطرحونه في السوق. والاتجاه ثابت: القطعة التي صُنعت يُنتظر أن تُستعمل.
في صالة البيع سيبقى معظم ذلك غير مرئي. لكنه سيظهر في العروض التي تصل: أكثر عددًا، ومرفقة بمستندات أكثر، ومن بائعين يتعين عليهم إثبات أن الفائض الذي يصرّفونه له وجهة قانونية.
المصادر: اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2024/1781 (المادة 25، الملحق السابع)؛ اللائحة المفوَّضة للمفوضية الصادرة في 9 فبراير 2026، C(2026) 659؛ بيانات المفوضية الأوروبية في 9 فبراير و17 يوليو 2026؛ التوجيه (الاتحاد الأوروبي) 2025/1892؛ التقرير السنوي لمجموعة Burberry لعام 2017/18.