Made in Italy, letto per bene

Quattro parole su un'etichetta al collo vendono più di qualsiasi campagna, e quasi nessuno chiede che cosa certifichino davvero. Made in Italy è un'indicazione di origine. Non è un marchio di qualità, non è una licenza e non è una promessa sul filato.

Il marcaggio d'origine nell'Unione europea dipende da dove il prodotto ha subito l'ultima trasformazione sostanziale. In pratica: la fase che ha dato al capo il suo carattere deve essere avvenuta qui. Tagliare e confezionare una giacca a Napoli conta. Stirare e inscatolare a Napoli una giacca già finita no.

Quello che l'etichetta non racconta è la prima metà della storia. Un cappotto di lana può essere legittimamente italiano mentre il filato è stato filato altrove e il tessuto tessuto altrove ancora. Non è uno scandalo, è una filiera globale, e molta di quella produzione è eccellente. Significa però che l'etichetta risponde a una domanda su tre.

Ponetele allora separatamente. Dove è stato tessuto il tessuto? Dove è stato tagliato e cucito il capo? Dove è stato rifinito e stirato? Un fornitore che lavora con produzione italiana vera risponde a tutte e tre in una frase, perché le risposte le sa. Chi esita vi sta dicendo comunque qualcosa.

Poi chiedetelo per iscritto. La dichiarazione di origine del fornitore è un documento ordinario in questo mestiere, non un favore. Nel momento in cui la merce attraversa una frontiera doganale, è quella carta a permettere l'aliquota preferenziale, e la sua assenza trasforma un buon prezzo in un prezzo medio alla dogana.

Attenzione anche alle formule vicine. Design italiano, Styled in Italy e tessuto italiano sono righe di marketing, non indicazioni di origine. Possono essere perfettamente vere. Descrivono semplicemente altro, e chi le legge come la stessa affermazione paga lo stesso prezzo per una cosa diversa.

Niente di tutto questo è motivo di sospetto. È motivo di precisione. Le case che qui producono davvero sono orgogliose del dettaglio e lo danno volentieri, e quelle che non possono farlo sono il motivo per cui la domanda esiste.